工業產品的設計及使用不僅是人類的理性行為，也是一個感性的審美行為，而審美行為開始于審美注意。北京工業設計公司結合多年工業產品設計經驗發現，人們對于司空見慣或過分陌生的產品不容易引發審美注意，引起注意的工業產品往往是與自己趣味相近或者價值取向比較一致的。設計者如何充分利用“審美注意力”吸引消費者。

　　設計者在利用產品的新技術、新材料、新功能的同時，在造型、色彩和肌理等感性因素上下工夫，使產品迅速且持久地映入消費者的“眼簾”。隨著審美注意力的集中，人們會產生一種朦朧的興奮情緒，這種情緒是一種充滿了活力的期待和尋求滿足的欲望，而這種興奮、欲望持續的時間越長，消費者越能做出理性的“選擇和決策”。

　　在信息化和全球化時代，文化是最能吸引人們“注意力”的有力資源。許多企業決策者們開始意識到文化是經濟發展的驅動力之一。

　　北京工業設計公司結合多年工業產品設計經驗發現，更多的企業也認識到商品價值的主要部分不在于物質性價值，而在于附加在工業產品上的文化的聯想和擁有，具有文化意義的產品和服務容易被消費者接受和選擇，而且利潤也高。因而，文化的認同成為最大的公共關系。當企業及其產品占有市場競爭的微弱優勢、甚至處于劣勢時，除了借助新技術、新材料、新能源之外借助民族傳統文化、地域文化才有出奇制勝、轉弱為強的可能。